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暗喻潮流更迭密码It Bag

每一季,每一个品牌都会推出他们自己所宣称的经典之作,而在经历了一段饱和期之后,“不可或缺”的标准变得更高了。一只手袋做到的是独一无二,不可替代,则便又是配饰的黄金时代。
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I基tBag这一说法在1990年代时尚圈成为了一个本词汇:那时,极简主义的热潮开始渐渐褪去,取而代之的是极尽奢华,抓眼球的设计,这一风潮开始在极大的范围内快速发展蔓延,一直持续到2008年。随后到来的全球性经济危机影响了所有人,或者说几乎让人们开始瞬间缩减了不必要的消费。而有钱人们似乎也(至少看起来是)追随了这一现象。

然而,在 It Bag 风头正劲的那个年代,涌现出了一大批设计十分出色的手袋。比如 Fendi 的“Baguette”系列手袋,Chanel 经典款“2.55”的重新回归“,Lady Dior”,Louis Vuitton的“Murakami村上手袋,Balenciaga 的“Le Dix”手袋,Chloé 的“Paddington”手袋……它们成为了必不可少的配饰可以和永远不会被时间改变的经典 —Hermès爱马仕的“Kelly”凯 莉包 和“Birkin”铂金包以 及Gucci 的“Bambou”竹节包相提并论。

这些手袋成为了各个品牌的赚钱利器,世界上的每一个时装品牌都在试图创造属于自己品牌的那一款“must-have”。通常情况下,品牌会宣布他们的设计是一款 It Bag,同时期望着这个名头能够满足他们在现实中的期望。同时,在如今这个时代,有许多人的富裕程度并足以过上奢华的生活,他们却可以自己购买一个 It Bag,这一部分人群也要计入现实的考虑之中。甚至 It Bag 这个概念本身也被稀释了。It Bag 可以存在于不同的价格范围内,It Bag的原始含义变得越来越弱,甚至已经消失不见了。

“It Bag 的概念已经变了。它仍然存在,但是如今市场上充斥着太多的 It Bag……这和 It Bag 现象刚刚出现时的状况是不同的:那时候,拥有一个有着特殊意义的手袋是一个相对比较新的概念,这一行为可以和在大众市场上的消费区分开来。”欧瑞国际信息咨询公司(Euromonitor International)奢侈品部门的研究主管 Fflur Roberts 解释道,“然后,突然间所有的品牌都推出了自己品牌的‘必不可少’的手袋,也是从那个时候起,整个市场开始大规模的快速发展。在过去的十年间,轻奢领域有了真正的发展和扩大,这也同时改变了奢侈品市场的状态。现在我们有更加多样化的价格范围选择。”互联网的发展同时也大大影响了 It Bag 现象。记者PlumSykes 曾经写到:“It Bag 是指的你很难有机会去拥有的手袋。”随着数字时代的到来,人们完全可以在世界上任何一个角落买到一个手袋,甚至不用亲自跑一趟。

“Book tote”手袋 Dior

个性化与稀有性
“我们已经走出了 It Bag市场萧条的阶段。”独立奢侈手袋 品 牌 Corto Moltedo 的 创始人Corto Moltedo 分析道。“从前我们经历过一个‘群体需求过盛’的阶段,顾客们拥有远远超过她们需要数量的手袋,于是她们将兴趣转移到了鞋子上,就像市场饱和时经常会产生的结果一样。如今,我们将要看到这种状况的重现。”Logo设计在手袋上的重新出现似乎印证了 Moltedo 的敏锐感觉。在 前几 季中,Fendi 已经将品牌著名的“FF”logo 运用到了极致,不仅出现在手袋上,也出现在了时装上。Louis Vuitton标 志 性 的印花 也同 样 变得更加明显。而手袋金属配件的设计更明显的让我们感受到了升级 版 的 logo 呈 现 方 式。比 如Louis Vuitton 的“Twist” 系列手袋优雅的“LV”形状搭扣,Maria Grazia Chiuri 为 Dior手袋设计的颇有文字游戏意味的“J’adior”字母搭扣。这种 It Bag 对品牌意识的新式迷恋出现 在 了 Fendi、Dior 和 Louis Vuitton 这些品牌之中,同时通过可替换的肩带、附加的挂饰等元素增加 It Bag 的可变换性,为这些 It Bag 开启了全新的生命。

“Dioraddict”手袋 Dior

“个性化”和“稀有”成为了新式 It Bag 不 可缺 少的关键 词。Gucci 的“Dionysus”酒神系列手袋的特别装饰限量版在市场上十分紧俏,这一系列手袋的不同款式在颜色和材质上有着细微的变化。Céline的“Luggage”笑 脸 包 自 设计之初 便 熟 练 地 将这一 概 念融入其中,经典的设计早已融入人心。同样的还有 Fendi 的“Peekaboo”手袋,它们似乎在谨慎地宣告着 It Bag 的风潮再次回归了时尚界。

“Twist”手袋 Louis Vuitton

经典的老灵魂
就 像 Ffur Roberts 所 强调的那样,我们需要注意一个很有意思的事实,那就是千禧一代对于奢侈品配饰的理解和接触方式和前人有所不同。同他们的上几代人相比,他们对于奢侈品物品的兴趣降低了。“比起在 It Bag 上所花费的资金,他们更容易接受的是把钱花在一次奢华野外探险游或一次放松的瑜伽上,这些体验的花费有可能比一个奢侈品手袋还要多,但对于他们来说这些事非常重要的。他们寻找的是奢华的体验,而不是拥有奢侈品。”同样的,这些经历也可以被放在网络账号和社交媒体上。一个数字时代的奢侈品消费者可以通过简单的点击鼠标,就能看到一场旅行,看到异域的风光,看到令人窒息的美丽照片,这种投资的回报率会更高。他们可以通过多次的发送图片和信息来延长这段美好经历所带来的美妙感受,影响力可长达几个月之久。而社交媒体上发布的那些关于购买 It Bag 的消息,往往是一些广告,并且会让视野局限。根 据 Roberts 的观察,同样有一个值得注意的有趣现象,那就是近期奢侈品配饰的销量有了轻微的回升,尤其是对于Chanel来说有了显著地增长。对于早期最有影响力的时尚博客 之 一 —Bag Snob 的 创始人及董事长 Tina Craig 来说,这一现象并没有让她感到十分惊讶:“我相信在现在这个时期,各种各样的 It Bag 十分快速地冒出又消失,女人们可以说是害怕去买一只手袋,因为眼花缭乱的照片和社交网络中充斥着太多让人不确定的信息。如今真正意义上最受追捧的 It Bag,是 那些 经典的、不会 过时的手 袋,比如 Chanel的‘2.55’,Hermès 的‘Mini Kelly’。”Craig 同样提醒我们注意,Prada 刚刚推出了一款标志着品牌著名的三角形 logo回归的手袋,同样的一款用黑色尼龙材质进行装饰的手袋曾经风靡上世纪八十年代末。

“Dionysus”手袋 Gucci

“对于他们来说,这是一种It Bag。如果这款手袋大卖,那代表的是经典的回归。顾客们希望投资手袋,同样他们希望能够物有所值,因此对于他们来说最好的选择是那些经过了市场验证的设计。“Moltedo对这一观点也十分赞同:”往往需要一生的时间才能真正的将一个It Bag变成一款标志性的经典手袋。至少需要一代人,这款手袋代表的是这一代人的表达。“他解释道.Moltedo在2004年创立了自己的品牌,品牌拥有两款永不过时的手袋”Priscilla“和”Susan“,这是他花费了大量时间为那些拥有了他的品牌系列产品的忠实顾客重新设计制作的。实际上,Moltedo的最新一个系列名为“我们有更多thanenough”(我们拥有的比足够更多)。这一系列的受众群是更加年轻的顾客,设计更加简单,但是手袋上骄傲的印着这句口号。“我认为这是如今很多年轻人喜 的,他们希望通过他们的穿戴来传达信息。“这一理念甚至和时尚的发展是同时出现的。但是从表面上看,有了It Bag,时尚传达的信息就改变了。它不再关于即刻的满足,也不再是为了向其他人证明你拥有了本季最爆款的手袋。不,只有那些超越时间的设计才是这场奢侈手袋长跑的真正胜利者。

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